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                  全國2002年4月自考市場營銷學試題及答案

                  2002年4月高等教育自學考試

                  市場營銷學試題

                  課程代碼:00058

                  一、判斷題(判斷下列各小題,正確的在題后括號內打“√”,錯的打“╳”。每小題1分,共

                  10分)

                  1.在人數一定的情況下,收入水平很大程度上決定了市場規模和容量的大小。( )

                  2.市場細分也就是市場分類,即企業通過對不同商品進行分類,以滿足不同需要的活動。( )

                  3.社會兩個文明水平的不斷提高是推動企業營銷觀念改變的根本原因。( )

                  4.營業推廣是消費品營銷活動中最主要的促銷手段。( )

                  5.消費者往往是在外部刺激下認識到需要的存在。( )

                  6.市場補缺戰略的特點是進行包圍進攻。( )

                  7.直復營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。( )

                  8.國際公共關系活動既是一種跨越國界的經濟活動,又是一種跨越國界的政治活動。( )

                  9.代理商的最主要特點是其無固定的營業場所。( )

                  10.產品組合的深度是指企業所擁有的各條產品線及其所包含的產品項目的總和。( )

                  二、填空題(每空1分,共16分)

                  1.生產者對生產資料的需求受價格影響較______,系______的需求。

                  2.市場是某種產品的所有______和______所組成的群體。

                  3.促銷實質上是傳遞、溝通______,促進消費者購買的活動。

                  4.______是一種最有效和最經濟的策略形式,較正面進攻有更多的成功機會。

                  5.分析消費結構變化最常用的方法是______。

                  6.國際目標市場的拓展往往有______和______兩種方式。

                  7.企業的目標市場策略包括____________和____________。

                  8.企業形象識別系統包括______、______和視覺識別(VI)三個部分。

                  9.消費品按______可分為日用消費品、選購消費品和特殊消費品等。

                  10.需求導向訂價法包括____________和______兩種方法。

                  三、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在

                  題干的括號內。每小題1分,共10分)

                  1.無差異性目標市場策略主要適用于( )的情況。

                  A.企業實力較弱

                  B.產品性質相似

                  C.市場競爭者多

                  D.消費需求復雜

                  2.在新產品試銷期間,如果( ),則企業應不斷改進產品,以更好地滿足市場需要。

                  A.試用率低,再購率高

                  B.試用率低,再購率低

                  C.試用率高,再購率低

                  D.試用率高,再購率高

                  3.生產嬰幼兒食品的企業將其食品投向老年人市場,是通過( )尋找市場營銷機會的方法。

                  A.產品開發

                  B.市場開發

                  C.市場滲透

                  D.多種經營

                  4.( )是細分國際市場最常用的變量。

                  A.經濟因素

                  B.政治因素

                  C.組合因素

                  D.地理因素

                  5.企業開展公共關系活動的基礎是( )。

                  A.消費者公眾

                  B.政府公眾

                  C.金融公眾

                  D.內部公眾

                  6.生產家用電器的企業與房地產公司是( )。

                  A.一般競爭者

                  B.行業競爭者

                  C.品牌競爭者

                  D.形式競爭者

                  7.俘虜產品訂價一般適用于( )的訂價。

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